Le programme Apple on Campus

Le programme Apple on Campus

Brief : Faire connaître le programme Apple on Campus en France auprès des étudiants sur les campus partenaires. Créer la préférence de marque et convaincre sur Apple, le tout dans l’optique d’augmenter le trafic web sur les boutiques en ligne dédiées des établissements.

Réponse de Campus Marketing : L’agence a mis en place un vaste programme d’ambassadeurs sur les plus importants campus partenaires d’Apple on Campus en France : 51 ambassadeurs issus des associations étudiantes qui ont eu pour rôle de communiquer sur la marque au sein de leur campus tout au long de l’année.

Pour cela, les ambassadeurs ont disposé de plusieurs moyens de communication mis à leur disposition : affiches, flyers, newsletters, bannières web, etc. L'agence a également organisé, avec l’aide des ambassadeurs, des jeux concours au sein des établissements pour faire gagner des cadeaux Apple aux étudiants.

Par ailleurs, l'agence a mis en place des opérations de démonstration en capitalisant sur « l’expérience utilisateur ». Avec une tournée organisée sur les principaux campus parisiens, les étudiants ont ainsi pu découvrir et tester les nouveaux produits de la marque à la pomme.

Contexte : 127 campus partenaires d’Apple on Campus en France

Cible : étudiants 18-25 ans

Quantité : 51 ambassadeurs étudiants

Période d'action : de septembre 2011 à juin 2012