Nes Campus Tour

Nes Campus Tour

Brief : Promouvoir la marque NES auprès de son cœur de cible : les étudiants. Augmenter l'incitation à l'achat Nescafé.

Réponse de Campus Marketing : L'agence a mis en place deux dispositifs en simultané pour faire vivre une expérience marque unique. Le premier consistait en une opération in campus avec des dégustations organisées en partenariat avec les BDE. Un espace évènementiel dédié à la pause café NES a été mis en place. Des drinkmen ont également investi le cœur des campus, les salles de cours et les couloirs pour faire goûter le café NES aux étudiants. Dans le même temps, un second dispositif out campus a permis la distribution massive d'échantillons et la remise de bons de réduction pour générer l'essai et l'achat du produit.

Contexte : 140 opérations dégustation in campus, 80 animations d'échantillonnage out campus dans 32 villes sélectionnées.

Cible : les étudiants de 18 à 25 ans (cœur de cible) et les néophytes

Quantité : 100 000 dégustations réalisées, 625 000 échantillons distribués

Période d'action : de septembre à novembre 2010