L’Oasis Spring Break fait le buzz

L’Oasis Spring Break fait le buzz

Brief : Dans le cadre de la nouvelle signature d'Oasis "Be Fruit", mettre en place un dispositif afin de communiquer sur la cible des 18-24 ans avec notamment l'organisation d'un Spring Break et une campagne de dégustation du produit.

La réponse de Campus Marketing : L'agence a mis en place un vaste programme de campus marketing avec le lancement d'un programme d'ambassadeurs de marque sur les campus, un roadshow de 40 dates, un soutien massif d'évènements et un challenge étudiant afin de recruter les 240 Spring Breakers.

Le challenge : Via un site internet conçu spécialement pour l'occasion, les étudiants avaient la possibilité de s'inscrire en tant que candidat pour le voyage ou en tant que simple votant. Un système de votes mis en place dans chaque ville permettait aux candidats ayant recueilli le plus de votes d'augmenter leurs chances de partir.

Le programme Ambassadeur : Véritables relais de communication auprès des associations étudiantes, les ambassadeurs ont eu pour rôle de communiquer sur l'Oasis Spring Break en soutenant un maximum d'évènements étudiants sur leur ville (avec des canettes et goodies Oasis). En contrepartie, les associations étudiantes communiquaient sur l'Oasis Spring Break via des newsletters, posts Facebook, de l'affichage... Les ambassadeurs animaient également la page Facebook Oasis Spring Break de leur ville tout au long de l'opération.

Le Roadshow : Visant à recréer l'ambiance du Spring Break au cœur même de la vie étudiante, l'idée était de faire découvrir l'Oasis Spring Break via via un sampling de canettes et une animation photo qui a permis aux étudiants de repartir avec une photo avec la Fruit Family Oasis.

Contexte : Campus des 19 plus grosses villes étudiantes

Cible : 18-24 ans

Quantité : 500 000 canettes échantillonnées et 1 000 000 d'étudiants touchés

Période d'action : avril et mai 2012