Sampling Gillette out campus

Sampling Gillette out campus

Brief : Recruter des nouveaux consommateurs Gillette en touchant l’entrée de cible. Créer de la préférence de marque par l’essai auprès des 18-24 ans. Proposer un dispositif impactant d’échantillonnage qui permette d’aller au devant de la cible avec une optimisation de coût contact. Compte tenu de la forte valeur du produit échantillonné, garantir une absence de doublon et de déperdition ainsi qu’une sécurisation logistique optimale.

Réponse de Campus Marketing : L’agence a ciblé des campus des filières sélectives pour diffuser un pack Gillette renfermant un rasoirs à lames interchangeables auprès des étudiants futurs CSP+. L’identification des personnes touchées était assurée par un système de tampons pour limiter les doublons et sécuriser le dispositif de diffusion.

Contexte : 21 villes françaises sélectionnées, 155 campus et écoles animés

Cible : les étudiants hommes de 18 à 24 ans

Quantité : 100 000 échantillons distribués

Période d'action : du 2 avril au 5 mai 2012